“Fresco, todos los días.”
Saladino es una marca de comida fresca que se planta desde lo simple: ingredientes que se reconocen, sin vueltas. Su identidad acompaña esa promesa con un sistema gráfico directo, en blanco y negro, que pone toda la fuerza en la forma.
Este manual reúne el sistema visual de la marca —logotipo, color y tipografía— y las reglas para aplicarlo con coherencia en cada punto de contacto, del packaging a la comunicación digital.
La marca Saladino combina un isotipo y un logotipo en minúsculas. El isotipo se construye con dos formas redondeadas que se apilan y se cortan por una franja horizontal: una lectura de capas frescas, sintética y reconocible incluso a tamaño reducido.
El logotipo se compone en minúsculas, con una grotesca geométrica de trazos limpios y terminaciones redondeadas que dialoga con el isotipo. El nombre incluye siempre el símbolo de marca registrada: «saladino®».
Existen dos lockups: el horizontal —isotipo y logotipo en línea— para soportes apaisados, y el vertical —isotipo arriba, logotipo abajo— para formatos cuadrados o de columna. Cada versión exige una zona de protección libre de otros elementos y una reducción mínima que preserve la legibilidad del logotipo.
Saladino vive en blanco y negro. Es un sistema monocromo, deliberadamente austero: toda la identidad descansa en la forma del isotipo y del logotipo, sin color que distraiga. El negro es la firma; el blanco, el respiro.
La regla es de contraste, no de color: positivo (negro) sobre fondos claros, negativo (blanco) sobre fondos oscuros o imágenes. Nunca se reproduce la marca en otro color.
El logotipo se apoya en una grotesca geométrica en minúsculas: trazos de grosor uniforme, formas abiertas y terminaciones redondeadas que acompañan el carácter limpio y cercano de la marca.
Para textos de comunicación se recomienda una grotesca neutra del mismo carácter, en minúsculas y con buena legibilidad, que mantenga la coherencia con el logotipo sin competir con él.
El sistema —marca en blanco y negro, lockups horizontal y vertical— se traslada a cada pieza manteniendo el contraste como única regla cromática: del packaging y la cartelería a la comunicación digital, Saladino se reconoce siempre por su forma.
