Hermosa Mañana.

Hermosa mañana es una cafetería: un lugar para arrancar el día con calma. El nombre es la marca y la promesa a la vez —no describe un producto, describe un momento—, y todo el sistema visual trabaja para sostener esa sensación: cálido, luminoso y de buen humor.

La identidad es ilustrada y multicolor. Un repertorio de personajes y objetos dibujados rodea a la marca y le da una voz amable, cercana y con juego, lejos de la solemnidad del café de especialidad clásico.

Este manual reúne el sistema visual —logotipo, color y tipografía— y las reglas para aplicarlo con coherencia en cada punto de contacto, del vaso take away a la carta del local.

La marca vive en tres construcciones complementarias. El imagotipo —el nombre completo «Hermosa mañana» resuelto con su tipografía— es la versión principal y la que se usa siempre que hay espacio. El isotipo y el escudo son versiones compactas para sellos, pines y aplicaciones chicas donde el nombre completo no entra.

El logotipo está disponible en seis variantes de color —naranja, celeste, rosado, verde, oscuro y crema— para resolver el contraste sobre cualquier fondo. Se elige siempre la versión que mejor se separa del soporte, sin recolorear el logo por fuera de esta paleta.

Imagotipo

Imagotipo - Horizontal

Isotipo

Escudo

Usos

Para asegurar la consistencia y el valor de la marca, la identidad visual debe aplicarse estrictamente bajo los lineamientos autorizados en este manual con el fin de evitar cualquier distorsión que afecte la legibilidad, el reconocimiento y el profesionalismo de la marca en sus diferentes aplicaciones.

La paleta es el corazón de la marca: un oscuro de base y un crema que dan estructura y aire, y cuatro colores vivos —naranja, celeste, rosado y verde— que aportan la energía luminosa de la mañana. El sistema es deliberadamente multicolor; las ilustraciones rotan entre estos tonos sin jerarquía fija.

El naranja es la firma cromática: es el color que más rápido identifica a Hermosa mañana y el que encabeza la comunicación. El oscuro y el crema sostienen el sistema; celeste, rosado y verde lo hacen vibrar.

El sistema tipográfico se apoya en dos familias. Advercase, redondeada y de buen carácter, es la voz de marca: resuelve el logotipo, los títulos y los gestos expresivos. Nohemi, geométrica y contemporánea, ordena los textos y la información donde manda la claridad.

El sistema —logotipo, paleta multicolor, tipografías e ilustraciones— se traslada a la experiencia del local: vasos y bolsas take away, carta y menú, posavasos e individuales, etiquetas de frascos y productos, stickers, pines y la cartelería del salón. La regla es siempre la misma: mucho color, aire generoso y la calidez de la mañana en cada pieza.