“Hacemos que funcione.”
Astesiano® es un servicio técnico de electrodomésticos: una empresa familiar y local que abre, repara y vuelve a ensamblar lo que dejó de andar. El nombre es un apellido propio, poco común, y la marca lo asume con orgullo en lugar de esconderlo.
El logotipo se construyó sobre una grilla geométrica que asegura proporción, equilibrio y claridad. Se ajustaron trazos y detalles tipográficos —como la «T»— para que el apellido, de por sí poco común, se lea con máxima legibilidad en cualquier aplicación.
La composición en minúsculas, salvo la inicial, aporta un tono cercano y accesible que equilibra la solidez del diseño con una sensación de proximidad hacia el público.
La parte superior de la «A» se desplazó para generar un corte que simboliza el acto de abrir, reparar y volver a ensamblar. Ese gesto es el rasgo identitario de la marca y puede proyectarse a todo el sistema gráfico.
Hay tres versiones. El logotipo con anclaje es la principal: el descriptor acompaña al nombre cuando hace falta dejar claro a qué nos dedicamos o sostener la continuidad con la identidad anterior; es un recurso de apoyo transitorio, previsto para uno o dos años. El logotipo solo se usa donde la marca ya se reconoce. El signo marcario —la «A»— funciona como versión compacta en soportes reducidos o formatos donde no entra el nombre completo.
El logotipo se construye sobre una superficie modular proporcional al valor «x», que asegura su proporción correcta en cualquier soporte y escala. Tamaño mínimo de aplicación: ≈40 mm. Por debajo de esa medida no debe forzarse ni manipularse para adaptarlo a espacios reducidos.
El naranja es la firma de la marca y responde a tres razones. Locación: el nuevo local está justo enfrente de donde funcionaba Servint, que durante tres años trabajó el naranja como color principal; mantenerlo capitaliza la recordación ya instalada en la cuadra. Estética: combinado con negro —y no con azul, como bancos o mensajerías— acerca a Astesiano a un terreno tech y gamer, de público más joven. Practicidad: es un tono simple, fácil de conseguir y de aplicar, sin tintas ni procesos especiales.
La dupla naranja sobre gris oscuro es la combinación de máximo contraste y la que mejor identifica a Astesiano.
La tipografía de la marca es Inter, la misma con la que se construyó el logotipo. Es ampliamente usada en entornos digitales —lo que conecta a Astesiano con el mundo tecnológico—, de estética clara y funcional, accesible y, sobre todo, altamente legible en distintos soportes y tamaños.
El sistema usa dos tamaños ópticos de la misma familia: Inter 28pt para títulos y expresión de marca, e Inter 18pt para los textos.
El sistema —logotipo, naranja sobre gris oscuro e Inter— se traslada a cada pieza manteniendo coherencia: del local y los uniformes del servicio técnico a la papelería, la web y las redes sociales.
En la web la marca es comercial y directa: se limpia todo lo que entorpezca entender los servicios y productos. En redes, además de mostrar el catálogo, Astesiano se muestra resolviendo problemas —reseñas, consejos, procesos, antes y después— para posicionarse como especialista.
