Marca®
Manual de Marca
Última modificación: octubre 24, 2024
Este manual propone a todos los colaboradores, productores, líderes, diseñadores, editores, publicistas, creativos e implicados en el uso de la marca a trabajar de forma activa y lúdica sobre el criterio formal aquí presentado. Tu visión suma. Por eso recomendamos el uso serio, pero no solemne de esta serie de normas.
01.
Historia
Nuestra historia es el hilo conductor que teje la identidad de [Nombre de la Empresa].
Desde nuestros humildes comienzos en [Año], hemos recorrido un largo camino, evolucionando y adaptándonos a un mercado en constante cambio. Cada hito, cada desafío superado y cada logro alcanzado ha moldeado nuestra esencia y nos ha convertido en lo que somos hoy.
En este capítulo, exploraremos los momentos clave que han definido nuestra trayectoria, los valores que nos impulsan y cómo hemos construido una relación duradera con nuestros clientes. Comprender nuestra historia es fundamental para conectar con nuestras raíces y proyectar nuestra marca hacia el futuro.
02.
Propósito
¿Por qué existimos? Esta es la pregunta que guía todo lo que hacemos en [Nombre de la Empresa].
Nuestro propósito trasciende los productos y servicios que ofrecemos; se trata de marcar una diferencia en el mundo.
En esta sección, te invitamos a descubrir la razón de ser de nuestra marca, la fuerza que nos impulsa a innovar y a crecer. Nuestro propósito es ser un faro que ilumina el camino hacia [visión a largo plazo].
03.
Manifiesto
Nuestro manifiesto es una promesa, un compromiso y una invitación. Es la expresión más auténtica de lo que somos y lo que representamos.
A través de estas palabras, queremos compartir contigo nuestra visión del mundo y cómo [Nombre de la Empresa] contribuye a hacerlo un lugar mejor. Nuestro manifiesto es un llamado a la acción, una invitación a unirte a nuestra causa y a formar parte de algo más grande que nosotros mismos.
04.
Misión, visión y valores
Nuestra misión, visión y valores son los pilares sobre los que se construye [Nombre de la Empresa].
Son la brújula que nos orienta en cada paso que damos y la fuerza que nos impulsa a alcanzar nuestras metas. En esta sección, te invitamos a conocer en profundidad qué nos mueve, a dónde queremos llegar y los principios que nos guían. Comprender nuestra misión, visión y valores es esencial para conectar con nuestra marca a un nivel más profundo.
05.
Slogan
Nuestro slogan es mucho más que una simple frase; es una promesa, una invitación y un reflejo de nuestra identidad.
Es la expresión más concisa de lo que somos y lo que ofrecemos. Un slogan efectivo debe ser memorable, relevante y capaz de generar una conexión emocional con nuestro público objetivo. En esta sección, te presentamos nuestro slogan y te explicamos por qué lo elegimos.
06.
Aspectos Legales de la Marca
Ejemplo de texto:
Usos correctos de la marca Para garantizar la protección de nuestra marca, es fundamental utilizarla de manera coherente y en conformidad con las leyes de propiedad intelectual. Algunos usos permitidos incluyen:
- En productos y servicios: Colocación de la marca en los productos, envases, etiquetas y materiales promocionales.
- En comunicaciones: Uso de la marca en publicidad, sitios web, redes sociales y otros canales de comunicación.
- En documentos corporativos: Incorporación de la marca en papelería, tarjetas de presentación y otros documentos oficiales.
Es importante evitar:
- Alteraciones de la marca: Modificaciones que puedan distorsionar su imagen.
- Asociaciones engañosas: Uso de la marca para productos o servicios que no estén relacionados.
- Uso defensivo de la marca: Emplear la marca para impedir que otros la utilicen legítimamente.
Consideraciones adicionales:
- Legislación local: Las leyes de marcas varían de un país a otro. Es fundamental consultar con un abogado especializado en propiedad intelectual para conocer los requisitos específicos de tu jurisdicción.
- Tratados internacionales: Existen tratados internacionales que protegen las marcas a nivel global.
- Marcas notorias: Las marcas notorias gozan de una protección adicional y pueden ser objeto de derechos exclusivos más amplios.
07.
Logo
Nuestro logotipo es más que un simple dibujo; es el rostro de nuestra marca. Representa nuestra identidad visual, nuestros valores y nuestra promesa de marca. Es el elemento más reconocible de nuestra comunicación y el primer punto de contacto con nuestros clientes. En esta sección, exploraremos el significado detrás de nuestro logotipo y cómo se integra en nuestra identidad visual global.
Ejemplo de texto:
“El color azul de nuestro logotipo representa la confianza y la fiabilidad, valores fundamentales de nuestra marca. La tipografía elegida, con líneas limpias y modernas, refleja nuestra visión de futuro y nuestra innovación.”
08.
Mockups
Los mockups son representaciones visuales que nos permiten visualizar cómo se aplicará nuestra marca en diferentes materiales y entornos. Nos ayudan a comprender cómo nuestros diseños se integrarán en el mundo real y a garantizar una experiencia de marca coherente y atractiva. En esta sección, te presentaremos una serie de mockups que ilustran el uso de nuestra marca en diversos soportes.
Ejemplo de texto:
“Este mockup muestra cómo se integra nuestro logotipo y paleta de colores en una tarjeta de presentación minimalista y elegante. La tipografía sans-serif se utiliza para el nombre y el cargo, mientras que el papel texturizado añade un toque de sofisticación.”
09.
Morfología
La morfología de marca es el esqueleto que sostiene nuestra identidad visual. Analiza la forma, estructura y composición de los elementos gráficos que nos representan. Es a través de la morfología que transmitimos significados profundos y creamos una conexión emocional con nuestro público. En esta sección, desvelaremos los secretos detrás de las formas y líneas que conforman nuestra marca.
Ejemplo de texto:
“La forma circular de nuestro logotipo simboliza la unidad y la perfección. Las líneas curvas transmiten una sensación de movimiento y dinamismo, reflejando nuestra pasión por la innovación. La textura ligeramente rugosa añade un toque de autenticidad y artesanía.”
10.
Grilla Compositiva
La grilla compositiva es el esqueleto invisible que sostiene nuestra identidad visual. Es el sistema de guías y módulos que garantiza la coherencia, el equilibrio y la armonía en todos nuestros diseños. Al igual que un arquitecto utiliza planos para construir un edificio, nosotros utilizamos la grilla para construir nuestra marca. En esta sección, exploraremos cómo la grilla compositiva aporta orden y belleza a nuestra identidad visual.
Ejemplo de texto:
Nuestra grilla base está compuesta por un módulo cuadrado que se repite en todo nuestro material gráfico. Esta estructura modular nos permite crear composiciones flexibles y adaptables a diferentes formatos. Al alinear todos los elementos de nuestro diseño con esta grilla, conseguimos una sensación de orden y armonía visual.
11.
Fuentes y Tipografías
La tipografía es más que letras; es la voz audible de nuestra marca. A través de las fuentes, expresamos nuestra personalidad, creamos jerarquías y guiamos la lectura. En esta sección, exploraremos cómo nuestras fuentes seleccionadas transmiten nuestra identidad y cómo utilizarlas de manera efectiva en todos nuestros materiales.
Ejemplo de texto:
Nuestra fuente principal: Hemos seleccionado [Nombre de la fuente] como nuestra fuente principal debido a su carácter [adjetivo, por ejemplo: moderno, elegante, amigable]. Su diseño limpio y legible facilita la lectura en cualquier tamaño, mientras que sus variaciones en peso nos permiten crear contrastes interesantes.
12.
Color Principal
El color es un lenguaje universal que evoca emociones y sensaciones. Es un elemento poderoso que puede influir en cómo percibimos una marca. Nuestra paleta de colores es una elección cuidadosa que refleja nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra propuesta de valor. En esta sección, exploraremos el significado detrás de nuestros colores y cómo los utilizamos para crear una experiencia de marca coherente y atractiva.
Ejemplo de texto:
Hemos seleccionado el [Color] como nuestro color principal debido a que evoca sensaciones de [emociones, por ejemplo: confianza, energía, calma]. Este color representa nuestra [valor de la marca, por ejemplo: innovación, tradición, sostenibilidad].
13.
Color Secundario
Ejemplo de texto:
“Nuestra paleta de colores se basa en el [color principal]. Este color simboliza [significado del color]. Como color secundario, hemos elegido [color secundario], que complementa al principal y aporta [sensación]. Para añadir profundidad, hemos incluido un toque de [color terciario], que evoca [sensación]. Esta combinación de colores crea una sensación de [emoción general de la paleta].”
14.
Color Terciario
Ejemplo de texto:
“Nuestra paleta de colores se basa en el [color principal]. Este color simboliza [significado del color]. Como color secundario, hemos elegido [color secundario], que complementa al principal y aporta [sensación]. Para añadir profundidad, hemos incluido un toque de [color terciario], que evoca [sensación]. Esta combinación de colores crea una sensación de [emoción general de la paleta].”
15.
Contraste y Accesibilidad
El contraste se refiere a la diferencia visual entre dos colores. Un buen contraste garantiza una mejor legibilidad, especialmente para personas con daltonismo o baja visión. La accesibilidad, por su parte, implica diseñar productos y servicios que puedan ser utilizados por el mayor número de personas posible, sin importar sus capacidades.
Ejemplo de texto:
“Para garantizar la accesibilidad de nuestra marca, hemos establecido una paleta de colores que cumple con los estándares WCAG. Todos los elementos de texto deben tener un contraste mínimo de [ratio de contraste] con el fondo. Recomendamos utilizar la herramienta [nombre de la herramienta] para verificar el contraste de tus diseños.”
16.
Usos Correctos de la Marca
Esta sección tiene como objetivo establecer las pautas y directrices para el uso correcto de nuestra marca en todos los materiales y canales de comunicación. Al seguir estas reglas, garantizamos que nuestra marca se represente de manera consistente y profesional, reforzando así su valor y reconocimiento.
Ejemplos de texto:
Se incluirán ejemplos visuales para ilustrar los usos correctos e incorrectos de la marca.
Beneficios de un uso correcto de la marca:
- Reconocimiento: Fortalece la identidad de la marca y facilita su reconocimiento por parte del público.
- Coherencia: Garantiza una imagen visual consistente en todos los materiales de comunicación.
- Profesionalismo: Transmite una imagen de profesionalismo y calidad.
- Protección: Ayuda a proteger la marca de usos indebidos.
17.
Proporciones
Las proporciones establecen las relaciones dimensionales entre los diferentes elementos que componen el logo. Al definir las proporciones de nuestro logo, aseguramos que se mantenga su forma y apariencia distintiva, incluso cuando se escala a diferentes tamaños o se adapta a diferentes formatos.
Ejemplo de texto:
“Las proporciones del logo se basan en un sistema modular que utiliza un cuadrado como unidad básica. La altura del logo es el doble de su ancho. Se ha establecido una tolerancia del 5% para las variaciones en las proporciones.”
18.
Zonas de Seguridad
Las zonas de seguridad son áreas alrededor de un logotipo que se mantienen libres de otros elementos gráficos, texto o imágenes. Estas áreas garantizan que el logo se vea siempre claro, legible y no se distorsione cuando se imprima o se utilice en diferentes formatos.
Ejemplo de texto:
“Se debe mantener una zona de seguridad de [medida] alrededor del logo en todos los diseños. Esta zona debe estar libre de cualquier otro elemento gráfico, texto o imagen. En diseños impresos, se recomienda una zona de sangrado adicional de [medida] para asegurar que el logo no se corte.”
19.
Reducibilidad
La reducibilidad se refiere a la capacidad de un logotipo de mantener su forma y reconocibilidad cuando se reduce a un tamaño muy pequeño. Un logotipo reducible puede ser utilizado en favicons, iconos de aplicaciones, sellos o en espacios reducidos de diseño, sin perder su esencia.
Ejemplo de texto para el manual de marca:
“El logotipo ha sido diseñado para ser altamente reducible. Se recomienda utilizar el formato vectorial (.ai, .svg) para garantizar la calidad al reducir el logotipo. El tamaño mínimo recomendado para el logotipo es de [medida]. Se debe evitar estirar o distorsionar el logotipo al reducirlo.”
20.
Marca Textual
Al igual que con el logotipo, la marca textual debe tener sus propias pautas en el manual de marca. Estas pautas incluirán:
Ejemplo de texto:
“La marca textual de [Nombre de la empresa] es [Marca textual]. Debe utilizarse siempre en [tipografía] y en [color]. Se recomienda utilizar todas las letras en mayúscula. Se debe mantener una zona de seguridad de [medida] alrededor de la marca textual en todos los diseños.”
21.
Marca Responsive
Adaptándose al Mundo Digital: Una marca responsive es aquella que se adapta de manera flexible a los diferentes dispositivos, pantallas y contextos en los que se presenta, manteniendo siempre su esencia y reconocibilidad. Es como un camaleón digital que se transforma para adaptarse a cada entorno sin perder su identidad.
22.
Arquitectura de Marca
La Estructura de tu Identidad Corporativa. La arquitectura de marca es como el esqueleto de una empresa, la estructura que sostiene y organiza todas sus marcas. Es la manera en que una organización define y relaciona sus diferentes marcas, desde la marca corporativa hasta las marcas de producto o servicio.
Tipos de arquitectura de marca:
- Marca corporativa: Una sola marca para todos los productos y servicios de la empresa.
- Marca individual: Cada producto o servicio tiene su propia marca independiente.
- Marca híbrida: Combina elementos de la marca corporativa y las marcas individuales.
- Marca endorsada: Las marcas individuales están respaldadas por la marca corporativa.
23.
Cobranding
El cobranding es una estrategia de marketing en la que dos o más marcas se unen para lanzar un producto o servicio conjunto. Es una alianza estratégica que busca aprovechar las fortalezas de cada marca para generar un mayor impacto en el mercado y alcanzar nuevos segmentos de consumidores.
Ejemplos de cobranding exitoso:
- Nike + Apple: Un sensor de Nike integrado en un reloj Apple Watch para medir la actividad física.
- Tinder + Spotify: Una integración que permite a los usuarios de Tinder mostrar sus gustos musicales en su perfil.
- Coca-Cola + McDonald’s: Una promoción conjunta que ofrece descuentos en bebidas Coca-Cola al comprar comida en McDonald’s.
24.
Redes Sociales
Un normativo de redes sociales es un conjunto de reglas, directrices y políticas que establecen cómo una empresa, organización o individuo debe utilizar las plataformas sociales. Es como un manual de usuario, pero enfocado en la imagen y reputación de la marca en línea.
25.
Voz y Tono
El tono de la marca es la forma en que tu marca se comunica con su público. Es la personalidad que transmites a través de tus palabras, el estilo que adoptas y las emociones que generas. Al igual que una persona.
Agregar ejemplos de copys.
26.
El estilo fotográfico
Se refiere al conjunto de elementos visuales y estéticos que caracterizan las imágenes de una marca. Es como la huella digital visual de una empresa, que permite reconocerla de un vistazo.
27.
Audiologo
Es un conjunto de reglas y lineamientos que establecen cómo debe ser utilizado y representado el sonido distintivo de una marca. Este normativo asegura que el audio logo se utilice de manera consistente y efectiva en todas las comunicaciones de la marca, preservando su identidad sonora.
28.
Videologo
Es un conjunto de reglas y lineamientos que establecen cómo debe ser utilizado y representado el video distintivo de una marca. Este normativo asegura que el videologo se utilice de manera consistente y efectiva en todas las comunicaciones de la marca.